住宅・不動産・インテリアを横断するBASE GROUPのブランド戦略・マーケティング体制を強化
株式会社BASE（本社：徳島県／代表取締役：粟田宗一郎、以下BASE）は、このたび、Pinterest Japan初期メンバーとして日本市場立ち上げに携わり、BeReal日本市場の広告・コンテンツ戦略を推進してきた国定希生氏が、CMO（Chief Marketing Officer）として参画したことをお知らせいたします。
国定氏はこれまで、アサツー ディ・ケイ、電通デジタル、Twitter Japan、Pinterest Japanなどにおいて、デジタルプラットフォーム戦略、コンテンツパートナーシップ、ブランドコミュニケーション領域に従事。マス広告からデジタル、グローバルプラットフォームまで幅広い領域で、企業のマーケティング支援や事業成長に携わってきました。直近では、BeReal日本国内初の社員として参画し、日本市場における広告ビジネスおよびコンテンツ戦略の立ち上げを担いました。
BASEは、住宅・不動産・インテリアを単体の事業としてではなく、「暮らしをより良くするための統合された価値創造」として捉え、家づくりエージェントサービス、不動産、インテリア、空間プロデュース、地域開発などを展開しています。
今回の国定氏の参画により、BASEはブランド戦略、マーケティング戦略、デジタルコミュニケーション、パートナーシップ構築をさらに強化し、徳島から全国へ向けたブランド展開を加速してまいります。
特に、家づくりや不動産購入における情報の非対称性や、売り手主導の意思決定構造といった業界課題に対し、「中立的な判断支援」と「暮らし全体のプロデュース」というBASEの価値を、より多くの方へ届ける体制を構築していきます。
国定希生氏 参画の背景
住宅・不動産・インテリア領域は、人の人生に深く関わる一方で、専門性が高く、消費者にとって判断が難しい領域でもあります。
BASEはこれまで、住宅会社や不動産会社の“売り手側”ではなく、お客様の立場に立つ第三者として、資金計画、土地選び、住宅会社選定、間取り、仕様、インテリア、外構までを一貫して支援してきました。
今後、BASEがこの価値を全国へ広げていくためには、単なる広告宣伝ではなく、事業思想・サービス品質・顧客体験を一貫したブランドとして社会へ伝えていく必要があります。
国定氏の持つ、デジタルプラットフォーム戦略、コンテンツ戦略、ブランドコミュニケーション、パートナーシップ構築の知見は、BASEが次の成長フェーズへ進む上で重要な役割を果たすと考えています。
CMO 国定希生氏 コメント
このたび、株式会社BASEにCMOとして参画できることを大変嬉しく思います。
BASEは、住宅・不動産・インテリアという暮らしに深く関わる領域において、単に商品やサービスを提供するのではなく、「人生の意思決定をどう支えるか」という本質的な問いに向き合っている会社です。
家づくりや不動産購入は、多くの人にとって人生で最も大きな意思決定の一つです。しかし、情報の非対称性や業界構造によって、十分に納得しきれないまま判断せざるを得ないケースも少なくありません。
BASEが取り組む家づくりエージェントサービスや、不動産・インテリアを横断したプロデュースは、これからの時代に必要とされる価値提供だと感じています。
これまで培ってきたデジタルプラットフォーム、コンテンツ、ブランド戦略の経験を活かし、BASEの思想と価値をより多くの方へ届け、徳島から全国へ広がるブランドづくりに貢献してまいります。
代表取締役 粟田宗一郎 コメント
国定さんにCMOとして参画いただけることを、大変心強く感じています。
BASEはこれまで、住宅・不動産・インテリアを別々の事業としてではなく、お客様の暮らしをより良くするために必要な領域として一体的に扱ってきました。
私たちが目指しているのは、単に家を建てる会社でも、不動産を売買する会社でも、インテリアを提案する会社でもありません。
人生における大きな意思決定の前で、お客様が後悔しない判断をできるよう支える会社です。
ただ、その価値はまだ社会に十分伝わりきっていません。
「BASEに相談してから決めよう」
そう思っていただける状態をつくるためには、サービス品質だけでなく、ブランドとしての伝え方や顧客との接点をさらに磨き込む必要があります。
国定さんの参画によって、BASEの思想と事業をより強く、正しく、広く届けられると確信しています。
徳島から全国へ。
暮らしと事業をプロデュースする会社として、BASEは次のステージへ進んでまいります。
国定希生氏 プロフィール
国定希生氏は、デジタルプラットフォーム戦略およびコンテンツパートナーシップ領域において10年以上の経験を持つマーケティング・ビジネス開発の専門家です。
アサツー ディ・ケイ、電通デジタル、Twitter Japan、Pinterest Japan（初期メンバーとして日本市場立ち上げに携わる）、そしてBeReal日本市場で日本国内初の社員として広告・コンテンツ戦略の立ち上げを担いました。
2024年からは株式会社別解の代表取締役として、日本全国でマーケティング支援を実施しています。
株式会社BASEについて
株式会社BASEは、住宅・不動産・インテリアを横断し、暮らしに関わる意思決定を総合的に支援する企業です。
家づくりエージェントサービス、不動産売買・活用支援、インテリアショップ運営、空間デザイン、各種プロデュース事業を展開し、住宅会社や不動産会社の売り手側ではなく、お客様の立場に立つ第三者として、後悔しない暮らしの意思決定をサポートしています。
会社概要
会社名：株式会社BASE
代表者：代表取締役 粟田宗一郎
所在地：
事業内容：家づくりプロデュース事業、不動産事業、インテリア事業、空間デザイン事業
